Twitch, la plataforma de streaming propiedad de Amazon, está evaluando un cambio en su estrategia de marketing con el objetivo de destacar a sus creadores de contenido de una manera más efectiva.
Inspirándose en cómo Netflix promociona sus series y películas más populares, Twitch pretende dar un impulso a la visibilidad de los streamers dentro y fuera de la plataforma.
Este enfoque busca llevar a los creadores de Twitch a una audiencia más amplia, similar a la forma en que se promocionan grandes producciones en servicios de streaming.
Plan de marketing para apoyar streamers
Rachel Delphin, directora de marketing de Twitch, ha explicado que la compañía tiene la intención de centrar sus esfuerzos en el “marketing y apoyo” a los streamers fuera de la plataforma.
Según Delphin, el objetivo es tratar a los streamers como marcas independientes, ayudándolos a crecer y atraer a un público mayor. Este enfoque sería similar a cómo las plataformas de streaming como Netflix promueven su contenido más destacado. La idea es que Twitch actúe como una “casa de marcas”, enfocándose más en los streamers que en la propia plataforma.
En una entrevista anterior, Dan Clancy, CEO de Twitch, reveló que la competencia de la plataforma no son tanto otras plataformas de video como YouTube o KICK, sino Netflix.
Clancy explicó que los usuarios de Twitch dedican varias horas al día a ver transmisiones en vivo, lo que coloca a la plataforma en un punto intermedio entre los servicios de televisión en streaming y las redes sociales. Twitch ofrece contenido generado por usuarios que puede atraer a los espectadores durante largas sesiones, similar al comportamiento de los usuarios de Netflix.
Se menciona que, aunque Twitch ya ha utilizado contratos publicitarios para destacar a grandes streamers en el pasado, esta nueva táctica, inspirada en Netflix, podría dar un impulso adicional a los creadores, elevando su visibilidad y el éxito de la plataforma en la industria del entretenimiento.