La economía puede indicar caminos insólitos para recuperar dinero y esto es precisamente lo que está haciendo el gobierno de Japón, que inició una campaña para impulsar el consumo de bebidas alcohólicas entre los jóvenes.
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La campaña, llamada “¡Viva el Sake!”, en alusión a su bebida tradicional, busca volver atractiva de nuevo la experiencia de tomarlo y con ello dar nuevos aires a la industria de los licores.
“La convocatoria consiste en pedirle a jóvenes entre los 20 y los 39 años que compartan sus ideas de negocios que puedan impulsar el consumo entre sus pares, no importa si es para el sake, para el shochu, el whisky, la cerveza o el vino”, precisa un informe de BBC.
La explicación
La campaña lo que busca es recuperar dinero en impuestos a estas bebidas. Cifras de la agencia de impuestos japonesa revelaron que las personas bebían menos en el año 2020 que en 1995. Además, la cantidad de alcohol per cápita bajó de 100 litros a 75 litros al año.
Así las cosas, las autoridades detectaron que los jóvenes estaban bebiendo menos que sus padres, y se está haciendo natural el estilo de vida sobrio, lo que no conviene para nada a la industria de los licores y a las agencias de impuestos.
A sabiendas de que el consumo de alcohol puede ser perjudicial para la salud, la “salud” de la economía exige una mirada más blanda al tema, es por ello que se pensó en una estrategia para recuperar consumidores y conquistar nuevos.
El país con más viejos
Otro factor que está cambiando los hábitos de consumo en Japón tiene que ver con que su población en mayoritariamente de la tercera edad. El Banco Mundial indica que casi un tercio (29%) de la población de Japón tiene 65 años o más, lo que también impacta en el poco interés por el consumo del sake o de otras bebidas como la cerveza, el whisky o el vino.
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Los ingresos fiscales de los impuestos sobre el alcohol también se han reducido a lo largo de los años, citó Fortune. Por lo visto, las autoridades están mirando el impacto de las brechas generacionales en el país, los gustos y nuevos estilos de vida.
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