Luz Lancheros, MWN
El 2020 el tapabocas emergió como la prenda que definía esta nueva década. Sin embargo, ante las continuas variantes y enclaustramientos, las personas ya están algo cansadas: de hecho, en la moda se ven mucho más homenajes a la exuberancia, eso sí, sin dejar la comodidad. Acá mostramos algunos de los insights que predominaron este año.
Evolución del loungewear
“Los estilos con una estética athleisure, ropa para quedarse en casa y ropa de dormir se difuminaron a medida que los consumidores pasan más tiempo en casa, dando nacimiento a una nueva era de ropa de bienestar versátil, a menudo infundida con fibras reconstituyentes y con estilo en la cultura del spa. Vimos como los conjuntos, materiales en tejido de punto y circular además de aquellos materiales con mucha textura, buscando ese sentimiento acogedor, fueron de las piezas principales y populares en esta temporada. A la par, hay muchos rumores sobre el regreso a ‘arreglarse para salir’, pero todos los datos indican que la comodidad y la funcionalidad siguen siendo la prioridad para los consumidores”, le explica Rosalina Villanueva, coolhunter de WGSN, a Metro.
“Ahora, para las festividades y fin de año encontraremos más prendas con base en tejidos de punto y con looks subversivamente sexys como una actualización de la ropa de fiesta y marcas de calzado que incorporan amortiguación y comodidad en tacones altos. Las joyas y las piezas de exhibición llamativas despertarán la conversación, además de la evolución de las marcas que presten un ángulo ecológico, introduciendo lentejuelas o metales reciclados a sus colecciones y oferta de producto”, complementa.
Vuelta al dramatismo
“Los festejos, el escape y las marcas de lujo están teniendo un buzz importante, las personas buscan esta normalidad en medio de la incertidumbre y esta búsqueda por escapar y vivir en un sueño forman parte de la necesidad de estas estéticas y estos artículos dramáticos y emblemáticos. La sensualidad, los diseños exclusivos, la búsqueda por nuevas marcas sofisticadas y el respeto por las marcas consagradas también están en la mentalidad del cliente, nuevas marcas como Miss Sohee también promueven la ecología en la ropa de fiesta con propuesta de lentejuelas y decoraciones recicladas”, expresa Villanueva.
Colaboraciones y gamificación
Lo vimos con Fendacce, (Gucci + Fendi), entre otras colaboraciones. También, con el videojuego de Balenciaga. “La colaboración es una práctica del futuro, las marcas que reúnen fuerzas se vuelven más competitivas e interesantes para el comprador final. Por su parte, la virtualidad tiene muchas virtudes y oportunidades. Hemos identificado el Metaverso desde el 2018, en ese momento definido como ‘espacios terceros’ o ‘third spaces’, como parte de nuestro reporte de pronóstico para el consumidor 2021, y ahora está más que confirmado. Esto es muy importante para el comercio, ya que la venta en dos canales será clave, a medida que los consumidores confían en el comercio electrónico y el mundo virtual, las tiendas físicas se están volviendo más experimentales, pero la nueva tecnología está ayudando a fusionar los dos canales”, explica la experta.
Insights de belleza
• Regresa la belleza consciente: los consumidores quieren más productos que los mantengan bien.
• Se popularizan recursos marinos como las algas, las bacterias marinas, las halófitas, los lodos marinos y los peces son una rica fuente de ingredientes activos como hierro, cobre, zinc, proteínas, vitaminas A, B y C y aminoácidos.
• Estos ingredientes se usan en productos anti-envejecimiento, hidratación y fotoprotección, y su proliferación en el mercado pone de relieve la necesidad de soluciones biotecnológicas que protejan los océanos.